Nation branding is het meest recente kenmerk van ingebeelde natievorming in de geschiedenis van naties. Geconfronteerd met wereldwijde concurrentie, streven nationale besluitvormers ernaar hun land te onderscheiden van anderen door middel van branding. Heel wat landen hebben de term 'cool' geschikt gevonden om een essentie van het merk van hun land te beschrijven. Coole naties. Media and the Social Imaginary of the Branded Country traceert de gemedieerde manieren waarop het transnationale idee van cool is gecirculeerd, van populaire cultuur, mode en marketing tot het beschrijven van naties. Het boek onderzoekt de commodificatie van de natie, de verschuiving naar een promotionele politieke cultuur en de rol van de media bij het bijdragen aan de verspreiding van het idee van de Cool Nation. De sociale verbeelding van nation branding ontleent zijn theorie en praktijken aan marketing, in tegenstelling tot eerdere verbeeldingen gebaseerd op ideeën over democratie of burgerschap. Cool Nations stelt dat cool een van de voertuigen is waarmee de commodificatie van naties plaatsvindt. . Taal: Engels